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春节期间国内液晶电视销售年增5以内

春节期间国内液晶电视销售年增5%以内

市场研究机构NPDDisplaySearch针对中国大陆春节期间液晶电视销售状况观察显示,液晶电视LCDTV在春节前后3周销售量接近300万台,相较于2011年同期仅略微成长5%以内。主要因这次春节时间较往年更早,导致电视品牌厂商对平板电视的促销卧龙区权威癫痫病医院是哪家活动从元旦持续到春节,其中部分消费早已提前购买,使得春节期间的销售量反而较2011年同期出现一定程度的衰退。不过,诸如3D、智能型和LED背光等高阶产品销售仍旺。

整体来说,中国大陆2012年元旦春节旺销季期间,电视销售呈现前高后低的走势。但因先前电视厂商普遍对于春节期间电视销售预期并不高,加上元旦到春节期间的销售依然保持成长,因此,中国农历春节过后的库存水位、还是回落至5-6周之(正常略高)水准。

惟尽管中国电视库存水位由春节前的8-10周、下降到节后周口市哪个医院可以根治癫痫病的5-6周,由于下一波促销旺季还要等到五一假期,加上政府消费刺激计划尚不明确,因此,整体2012年上半年整体平板电视的需求,以及后续补货动力,可能还有相当大的不确定性。

NPDDisplaySearch指出,与五一、十一、元旦等旺销季最大的区别是,农历春节家电消费主要是受到农民工返乡潮所带动,而2012年春节农村对电视的消费已经全面转向平板电视,传统CRTTV映像管电视已多退出农村市场。

因此,2012年春节期间、中国平板电视主要的成长动力来自于农村消费从CRT过渡到平板电视所带来的需求成长。预估中国农村市场平板电视在春节前后3周期间的销售量、年成长率约达20%左右。

至于中国城市市场平板电视在农历春节前后3周期间的销售量,则几乎与2011年同期持平,甚至还有所衰退,尤其是传统的家电管道更出现超过15%的衰退。NPDDisplaySearch分析,主因可能是圣诞节和元旦促销已透支了城市平板电视的消费力,再加上新兴的通路如线上销售、团购、家电专卖店以及B2B商业消费持续成长,也进一步挤压了黄南藏族自治州尖扎县哪个医院致母猪疯好传统销售通路的市场比重。

根据NPDDisplaySearch统计,在2012年中国春节黄金週期间,中国市场以大尺寸液晶电视最受青睐,其中又以40寸的液晶电视最为抢手。大屏幕电视价格的快速下滑,是消费者选购大屏幕电视的一个主要因素。以47寸机种为例,2011年春节期间,大部分47寸以上的液晶电视价格还高达1万人民币以上,但2012年中低阶47寸液晶电视的价格已降至4000-5000人民币左右。

除了价格(降低)之外,NPDDisplaySearch认为,3D电视也促使消费者对于大屏幕电视越来越感兴趣。因为有相当部分的3D电视、尺寸都是32寸以上。包括价格因素和3D技术接受度提升,都让电视朝大尺寸化方向推进。

而中国春节促销期间,3D电视销售维持畅旺,估计较2011年同期增长50%以上。3D电视规格一般又搭载了智能化和LED背光等技术规格。由于中国本土6大品牌的激烈竞争,3D、智能化、LED背光等高阶规格机种的价格战最为激烈,这与以往价格战主要集中于中低阶产品的情况,又完全不同。

以42寸的中国国产品牌3DLED背光液晶电视为例,这次春节期间售价跌破了3000人民币,55寸3D电视价格也降到6000人民币左右。 此外,小尺寸电视也出现更多3D机种,32寸3D电视售价跌破2000人民币。NPDDisplaySearch预估,农历春节期间,中国3D电视在城市的销量占比约达40%左右。

品牌厂商市占方面,据调查,由于外资品牌在中国农村和三四线城市市场的渠道覆盖较低,加上新兴通路的持续成长,导致外资品牌在春节期间的电视市占率持续走低,初估可能降到2唐山市哪家医院专业治癫痫病0%以下。


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